En este caso, ya no se trata sólo de una estrategia de marketing, sino que el producto ha sido creado con esta idea de fondo. Aparte de mostrar a los usuarios anuncios basados en sus intereses hace que su experiencia online sea más convincente y personalizadas con las consecuencias que suponen a la hora de conseguir una mayor eficacia al llegar al público objetivo.
Se consolida así la tendencia hacia esta visión personal del cliente en publicidad que aportará mayor transparencia basada en los intereses del usuario o segmentación por comportamiento.
Sin embargo, en algunos casos este enfoque es muy superficial. Véase el ejemplo de la nueva campaña de Amstel "Sabemos lo que nos gusta". La marca de Heineken estrena nuevo spot en televisión, en clave de humor, apoyado en una campaña en Internet. En el mirosite creado el usuario puede personalizar con su propia cara los personajes del spot.
El intento de personalizar el mensaje no busca identificar y diferenciar las características individuales de cada consumidor, con el fin de crear un valor añadido sino que se rata de una simple foto que para colmo la introduce el propio usuario.
Otro ejemplo de esta personalización superficial es la campaña de coca-cola para encontrar tu doble en facebook. La compañía a puesto en marcha una campaña para promocionar la coca cola zero con la idea de: "Si Coca-Cola Zero tiene el sabor de la versión clásica, ¿no es posible que alguien más tenga tu cara?".
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