Integrada

La eficacia y el aprovechamiento al máximo de las posibilidades en distintos medios no está reñida. La clave está en realizar una comunicación integrada.

Se trata por tanto de que cada acción individual tenga sentido en el conjunto de todas ellas. Esto permite al consumidor crear una imagen de la empresa de manera más sencilla y limitando al máximo la identificación de la misma con valores contradictorios.

Las compañías internacionales Santander y Volkswagen han apostado por por realizar las mismas acciones en todos los paises que operan para fortalecer su imagen.

Enlaces:

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1045089028505/advergame-santander-apoyar-cambio-marca.1.html?utm_source=newsletter&utm_medium=marketingnews&utm_campaign=20100119

http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1043706008001/polo-mas-mola.1.html

Continuada

A partir de los años 90 surge una concepción del marketing desde un enfoque relacional. Para la comunicación esto supone que su utilización no se limita a momentos de crisis sino que debe gestionarla de manera estable en el tiempo.

En cuanto a las estrategias, se está apostando mucho por una linea clara en cuanto a tono y estilo para afianzar su imagen.

Unión Fenosa sigue una campaña continuista en relación a su primer spot. Y Campofrío continúa apostando por el humor como clave de éxito.

Enlaces:

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/12/branding-parece-caro-prueba-olvido.html

http://www.marketingnews.es/grandes-corporaciones/noticia/1042875028205/primera-campana-publicitaria-gas.1.html

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1044205028005/campofrio-propone-particular-vuelve.1.html

Eficiente

La comunicación se sirve de las nuevas tecnologías para desarrollar campañas cada vez más impactantes y creativas. Sin embargo, no se debe perder de vista el objetivo principal.3

Los premios Eficacia valoran la publicidad en función de los resultados obtenidos y premian a las campañas más eficaces.

Enlaces:

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1043148028005/eficacia-resultados-trina-triplico.1.html

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/12/branding-parece-caro-prueba-olvido.html

Personalizada

La concepción personal del cliente lleva a realizar acciones de comunicación como la que ha lanzado Sony pictures. A través de una página web, el usuario puede disfrutar de un simulacro de entrenamiento que cada uno dirige y personaliza con su foto para promocionar su nueva película.







Enlaces:



http://www.sonypictures.com.mx/Sony/HotSites/Mx/district9/augmentedreality/

Multidireccional

La importancia de gestionar las relaciones con los distintos stakehorlders unido a la importancia del cliente para la definición de la oferta ha llevado a una situación de ruptura de la visión unidireccional de la comunicación.

Las empresas no sólo se comunican hacia fuera, sino también hacia dentro (in-in) con sus propios empleados. También hay un flojo de comunicación que va de fuera (out-in)de la empresa hacia ella, así como la comunicación sobre la empresa que se realiza desde fuera (out-out) para otros que también están allí.

Este es el fenómeno de las comunidades de marca que, a pesar de tener un fuerte vínculo con la marca, son totalmente independientes de la empresa, y es más, si ésta intenta dirigirla o gestionarla se pueden revelar contra ella.

Enlaces:

http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=5&id=34

http://www.marketingnews.es/bienes-duraderos/noticia/1042880028105/honda-propone-usuarios-buscar-civic-escondido.1.html

Multimodal

La publicidad en soportes como la radio, la televisión, las vallas publicitarias... pertenece al pasado. Últimamente las campañas, dirigidas especialmente a un target joven, utilizan nuevos soportes para conectar con su público.

Acciona, en su afan de rediseñar su imagen apuesta, entre otras cosas, por la musica.

Enlaces:

http://www.marketingnews.es/grandes-corporaciones/noticia/1044584028205/acciona-usa-musica-llevar-calle.1.html

Multimedia

La multiplicidad de soportes publicitarios y al agnosticismo sobre los medios provoca que los anunciantes no se cnetren en un sólo medio sino que intenten apoyarse en varios con el fin de conseguir mayor eficacia.

Algunos como Caja Madrid apuestan por los medios no convencionales utilizando un curioso samplig para promocionar sus planes de pensiones. El anunciante ha planificado además acciones en prensa, radio, exterior, internet, móviles y marketing directo. En la red se ha activado el sitio http://www.panparahoy.es/.

Tanto es el caso del uso múltiple de los medios que surgen nuevos soportes en actividades jamás planteadas como las funerarias.

Enlaces:

http://www.marketingnews.es/grandes-corporaciones/noticia/1044105028205/caja-madrid-regalo-pan-dar-conocer-producto.1.html

http://www.puromarketing.com/53/6818/los-taxis-madrilenos-podran-incluir-publicidad-su-interior.html

http://www.puromarketing.com/10/6674/la-publicidad-marketing-online-seguiran-creciendo.html



http://www.puromarketing.com/44/6836/ataudes-publicitarios-nuevo-marketing-llega-funerarias-espanolas-plena-crisis.html

Interactiva

La publicidad interactiva y el marketing on line seguirán creciendo

Esto es lo que afirma un estudio que realiza la asociaión europea de publicidad interactiva (EIAA) tras realizar su último informe bienal.

Los avances tencnológicos están teniendo un efecto muy marcado en las acciones de comunicación de las empresas. Cada vez más se realizan campañas en soportes digitales uqe perniten al consumidor interactuar, comunicarse con el anunciante a travás de la publicidad y que este le responda.

La intensificación de esta tendencia a llevado a la creación de un estudio sobre la publicidad on line que tiene en cuenta el tiempo de interacción.

También se tiene en cuenta a la hora de premiar las campañas publicitarias, e incluso se realizan certámenes exclusivos para esta categoría como el Archibald Ingall Streetton.

Enlaces:

http://www.puromarketing.com/10/6674/la-publicidad-marketing-online-seguiran-creciendo.html

http://www.marketingnews.es/varios/mas-anuncios/1042937028705/estudio-publicidad-on-line-tiene.1.html

http://www.puromarketing.com/41/6732/archibald-ingall-stretton-se-presento-festival-publicidad-interactiva-iab.html