Nuevos formatos de negocio

Ante el inminente poder que acumulan los distribuidores, las marcas han apostado por nuevas formas de negocio por medio de las cuales ya no dependan tanto de los distribuidores y sus productos adquieran un valor mayor, ya sea por reducción de costes, por exclusividad, vanguardia...

La posibilidad de compra a través de internet en los portales de la propia empresa está a la orden del día, pero también sus muchas las empresas que apuestan exclusivamente por este medio para ofrece sus produscto.Este es el caso de Privalia,además de ofrecer un producto outlet, aprovecha la comodidad y actual seguridad de comprar a través de la red.

Por otro lado cabe destacar el proyecto español pionero en el mundo de el armario de la tele. ElArmariodelaTele.com es un proyecto desarrollado entre TVisT, experta en el mundo del estilismo en televisión, la consultora Bufete de Marketing y la agencia de comunicación digital DoubleYou que pone a la venta el vetuario de las series y programas más destacados de las principales cadenas de televisión españolas.

Enlaces:

http://invitacion.privalia.com/index.asp?provider=pvlgoo&gclid=CPbes-G-vZ4CFU0A4wodRW8Rlg

http://www.elarmariodelatele.com/

Los distribuidores acumulan un gran poder informativo

Una de las acciones de marketing más importantes para enriquecer y a la vez fidelizar al cliente es el enriquecimiento continuo de información de las bases de datos que mantienen el programa gracias a las tarjetas cliente y de fidelización.

Las grandes cadenas de supermercados, como Tesco en Reino Unido, pioneros en estas tácticas llevan muchos años recogiendo y analizando información y por eso tienen un gran poder sobre la audiencia, no solo en cuanto a consumo sino también en cuanto a sus características geográficas, sociológicas, hábitos de compra...

Pero esta acumulación de información, en algunos casos les hace demasiado poderosos y son los propios consumidores los que les reclaman una política de privacidad de sus datos más estricta.por ello ante el acuerdo entre Google y Admob los consumidores temen por su excesivo poder.

Enlaces:

http://www.enriqueburgos.com/2009/07/bases-de-datos-segmentacion-y-marketing.html

http://www.puromarketing.com/53/6843/consumidores-piden-que-se-bloquee-acuerdo-entre-google-admob.html

Focalización de la atención en los distribuidores

La crisis económica y la ya denominada cuesta de septiembre azota con fuerza en el monedero de las familias que, con resignación, se aprietan el cinturón intensificando el ahorro en la cesta de la compra. Esto se consigue con la adquisición de las denominadas marcas del distribuidor. Su bajo precio y notable calidad hacen de ellas una apuesta muy segura.

En este último año, sobre todo, las marcas de productos han invertido en campañas publicitarias teniendo más en cuenta al distribuidor que aportando valor a sus clientes.

La nueva tecnología que está desarrollando por Kellogg´s permitirá estampar el logo de su marca en los copos de cereal para demostrar y asegurar a sus consumidores que no fabrican para otras marcas.

Bajo esa apariencia de querer proteger al cliente contra imitaciones, hay una focalización de la estrategia en torno al ditribuidor.

Enlaces:

http://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1042865028505/kelloggs-pone-logo-copos-cereales.1.html

Concentración de los agentes

Los distribuidores surgen ante el problema de los pequeños consumidores ante su poca capacidad de negociación.

La tendencia a la concentración de agentes se acentúa cada vez más y no es noticia extraño escuchar anuncios de fusiones en los distintos sectores.

Debido a la crisis económica en general y en particular la de los medios de comunicación y productoras, se están llevando a cabo adquisiciones de capital de grupos con ideologías bastante opuestas.

Enlaces:

http://www.puromarketing.com/45/6814/la-fusion-telecinco-cuatro-copara-451-publicidad-televisiva.html

http://www.elmundo.es/mundodinero/2009/11/09/economia/1257755865.html